电视剧《三生三世枕上书》,玩转"IP+圈层"营销

2020-05-22 17:42 浏览量:
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电视剧《三生三世枕上书》,玩转"IP+圈层"营销




近日,电视剧《三生三世枕上书》联动二次元创作社区触漫,发起了"东凤CP,缘聚触漫"的主题活动,重现剧中经典场景。

在本次主题活动中,电视剧《三生三世枕上书》开放了剧中经典角色IP的官方Q版形象,结合触漫独特的创作工具和模板,在触漫用户中征集"表情包设计"和"人设合照"。截至目前,触漫社区内"电视剧《三生三世枕上书》"话题下粉丝量已高达2.7万,话题区内产出内容超过1.8万条,且热度仍在持续中。

 

东凤CP再聚首触漫

电视剧《三生三世枕上书》是一部由杨玄执导,迪丽热巴、高伟光等主演的古装玄幻爱情剧。该剧改编自唐七同名小说,讲述了青丘帝姬凤九和太晨宫尊神东华之间两千年的纠葛情缘故事,腾讯视频收官播放量突破76亿。

本次活动中,作为观众最喜爱的CP之一,Q版帝君和凤九在触漫站内上线之后就受到了触漫用户的积极响应。大家纷纷使用起自己独有的触漫人设,加入到与东华和凤九的合拍中,制作专属合照,并发表到话题区中与他人进行分享和交流。整个活动期间,合拍模板使用量超过21万次。

 

 

作为电视剧《三生三世枕上书》的女主角,眉间独特的九尾红狐的标志给凤九添了几分异域美感。而凤九的Q版人物以及火红的小狐狸,凭借可爱的形象,更是受到了触漫用户的喜欢和好评。大家积极加入表情包制作队伍中,结合社交元素,创作出了众多风格各异,题材不同的萌趣表情,如"不明真相的吃瓜群众"、"吃个红薯压压惊"、"懒得理你"等。

 

 

 

 

值得一提的是,移动互联网时代,表情包早已融入到年轻人社交语境中,成为年轻人们聊天时不可或缺的一大法宝。触漫用户在此次活动中制作的表情包,也纷纷发布到了微博上与剧迷粉丝们进行分享互动,#东华凤九宝藏表情包大赏#微博话题阅读量一度高达1279.5万,讨论量超过9343,人气可见一斑。

 

创新IP玩法新生态

电视剧《三生三世枕上书》自今年1月22日开始在腾讯视频全网独播以来,凭借可圈可点的剧集质量,获得观众一致好评如潮。在由人民日报数字传播公布的第一季度网剧播映指数前10名的剧目中,综合多项数据统计,电视剧《三生三世枕上书》名列榜单第一。

如何利用IP内容联动产生影响力叠加效应,是这次双方合作的亮点之一。作为拥有4500万"Z世代"用户的二次元创作社区,触漫独树一帜的平台风格、特定用户群体,一直以来也都是吸引优质内容合作方的关键。

从互动层面来看,本次双方合作借助明星效应,让更多剧集粉丝参与和重构了电视剧《三生三世枕上书》IP内容,有效将话题从剧集延伸到节目外,延续了IP剧集生命周期和话题关注度,并借此增强了触漫用户对于平台的粘性,共同产出了具有圈层穿透力的圈层爆款内容。

 

实际上,除了本次与电视剧《三生三世枕上书》进行了联动外,触漫还曾与腾讯《王者荣耀》、网易《明日之后》和《第五人格》等知名游戏IP进行了同人创作联动,实现平台与优质IP内容的双向赋能。

本次触漫与电视剧《三生三世枕上书》的强强联动,为优质IP实现内容的外化和延展亦提供了一定的借鉴思路。可以预见的是,随着行业竞争的加剧,以及用户需求变得更加多样化,通过在产业链内相互助力打造生态闭环,更精准地实现内容与用户的深度链接和共振,将成为各类IP角逐和制胜的关键。