电影《受益人》6秒卖掉11万张票啦

2020-02-02 15:26 浏览量:
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 电影《受益人》6秒卖掉11万张票啦




要说最近讨论度最高的,一定非“双十一”莫属。这不,2019年天猫双十一以2684亿的总成交额高达顺利落下帷幕,较之去年双十一总成交额2135亿多了549亿,同比增长25.7%。

在这2684亿的背后,是千万级网友的助力。于是,网友纷纷调侃自己参加了一个千亿级的大项目。

近年来,随着“双十一”的兴起,11月成为电商人最忙碌的月份。而移动直播则乘着4G网络的东风,进入了鼎盛时期,数十万直播从业者也纷纷加入电商平台。

其中,不得不提的是“第一主播”薇娅。薇娅的带货能力是毋庸置疑的,今年“618”带动5亿成交额,“双11”前一场“零食节”直播中,薇娅总引导成交额超过8658万元,成交单数超过183.7万元,直播间观看人数超过1116.3万。

 

众多品牌主更是为了增加产品的销量,纷纷寻求与大V主播合作。然而,最近却有一部电影也瞄准了网红博主的带货能力。11月5日晚9点半,电影《受益人》率先尝试“直播卖票”,两位主演大鹏和柳岩空降网红薇娅直播间。

这次直播跟薇娅以往的直播并没有太大区别,只不过产品变成了电影票。直播当晚,薇娅的直播观看人数高达800万,大鹏、柳岩和薇娅跟网友唠家常,分享电影背后的故事,大鹏甚至弹唱了电影主题曲。

如果你问卖116666张电影票需要多久,答案是6秒。这是薇娅直播为电影《受益人》带来的成绩。电影《受益人》也成为真正的“受益人”,在这场直播中已稳获408万票房。

随后,#受益人#、#薇娅帮大鹏柳岩直播卖票#等话题一度登上微博热搜,虽然大鹏、柳岩和薇娅破壁垒合作,一度让人有种破圈层的既视感,不容置疑的是这次直播不仅为电影《受益人》带来了高票房收益,还为影片炒了一波热度,可谓双赢。

值得一提的是,这次直播在电影的宣发形式上是一次创新之举,也被称为是“全网首次直播抢电影票。”

这种电影宣传上的创新,反映出电影宣发的“下沉”式趋势,意即宣发公司紧跟市场热点,大众喜欢什么,就供应什么,有针对的投放电影物料。网友喜欢看直播,电影就参与直播卖票。网友喜欢明星CP,片方就为演员合体做足准备。

电影《受益人》由宁浩监制,申奥导演,大鹏、柳岩领衔主演,在此之前,影片宣发重心在大鹏、柳岩两位主演身上,主打两人的友情牌。不可否认,两位主演确实为影片票房做了贡献,却囿于影片揭露的小人物的心酸,虽有《我不是药神》的影子,但电影制作和故事内核难以与其比肩,因而难有大爆迹象。

而且,电影《受益人》上映当日正面相撞好莱坞大片《决战中途岛》,还有《少年的你》《我和我的祖国》两部佳片正在热映。在两面受敌的情况下,电影《受益人》在宣发上别出心裁,在“网红直播卖电影票”上成功出圈。

截止发稿,《受益人》票房突破1.24亿,与1.3亿票房的好莱坞大片《决战中途岛》不相上下,何尝不是营销上的一种成功?