电影真正破圈的依然只有怪兽片?

2020-05-21 13:58 浏览量:
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电影真正破圈的依然只有怪兽片?




2018年,优酷独播的《大蛇》以5078万的票房分账,创造了网络电影票房分账的最高纪录,也开创了网络电影怪兽片的先河。
 
相比于当下在制作、营销和平台资源上耗费重金打造的头部作品,《大蛇》显然是以小搏大的典型,它超强的票房号召力和超高的投资回报率,令整个行业振奋。
 
如今三年过去了,《大蛇》创造的单平台分账票房纪录,至今依然没有影片能够打破。但《大蛇》所带动的怪兽片的创作热情却愈发高涨。
 
随着各式各样怪兽片的蜂拥而至,怪兽片显示出了极其强大的市场号召力。人们才惊讶地发现,原来怪兽电影并不是西方观众的专利,中国观众对于怪兽电影表现出了同样的狂热。
 
网络电影发展六年,其他题材类型或也有高票房作品出现,但基本上都只是个例,还没有哪个类型片像怪兽片这样形成“品牌效应”和“规模效应”,更鲜有像《大蛇》这样具有广泛影响力和行业带动作用的作品。
片均分账超2000万,优酷“怪兽宇宙”建立
 
《大蛇》的火爆,为网络电影开辟了一条全新的赛道。随后,优酷趁热打铁,通过“锦绣合制计划”推出了三部怪兽题材,分别是《水怪》《大蛇2》和《大雪怪》,旨在打造类型案例,助推题材出圈。优酷怪兽宇宙,就此拉开序幕。
 
更重要的是,这些怪兽片无一例外都表现出了强大的市场号召力。《大蛇》5078万票房分账自不必说,《大蛇2》票房分账3257万,《水怪》票房分账2600万,《大雪怪》票房分账1551万……怪兽片原本并非主流题材,可是在优酷的推动下,却在网络电影里大放光彩。
 
 
据统计,优酷独播的怪兽片,片均分账超过了2000万。仅《大蛇》《大蛇2》《水怪》《巨鳄》《大雪怪》五部影片就瓜分了1.4亿票房,片均分账更是高达2800万。

很多人对于怪兽片还存在着一定的偏见,其实北美早期的市场就是怪兽电影的市场,《金刚》《大白鲨》《异形》《铁血战士》《哥斯拉》……早在上世纪二三十年代,环球公司就开始把"怪物"搬上大银幕。即便是成为好莱坞"六大"之后,环球公司对怪物题材依然情有独钟,怪兽IP被不断重拍,经久不衰。
 
但是在中国,怪兽片曾一度缺席,只有《长城》《美人鱼》等寥寥数部,而且这些电影从未以怪兽片自居。或许正因为此类电影的稀缺性,使得网络电影撑起了观众对怪兽片的渴望。
 
到现在,怪兽片已经是网络电影里最成功的类型,也成了网络电影里最具特色最具商业价值的类型品牌。
 
网视互联(ID:wxs360)统计,截至目前,已经有160余部怪兽片备案立项,并形成了“百兽争王”的态势。
 
当然,题材扎堆未必是好事,但怪兽片在网络上繁荣,却并非坏事。
 
2019年优酷网络电影票房榜TOP5中,怪兽片就占据了4个席位,成绩斐然。很显然,在优酷的大力推动下,国产“怪兽宇宙”已经初具规模,并且还在发展壮大。
优酷“怪兽宇宙”对行业来说意味着什么?
 
没有无缘无故的爆款,更何况是一个题材类型的崛起。怪兽题材之所以能够在网络上繁荣,作为平台的优酷功不可没。
 
或许优酷早就意识到,培养某种特定的类型片是吸引特定观众群体、培育良性循环电影市场的有效途径。
 
所以,针对这些影片,优酷不仅通过“锦绣合制计划”进行内容合制,而且依托阿里生态的大数据体系,深度介入宣发端,为影片提供资源与策略上的支持。
 
相比以往网络电影基本围绕抖音的打法,优酷对于这些影片几乎是全平台发力、多渠道曝光,给予了前所未有的资源倾斜。这种资源不仅限于优酷站内,也同样匹配了微博、抖音、快手、西瓜视频等宣发资源,并通过“有酷”打通了阿里生态内资源。
 
比如,《水怪》和饿了么深度合作推出了“水怪小龙虾节”,为影片带来了价值600万超12亿曝光;《大蛇2》跟三只松鼠等商家联合宣推,引导10万+商品加购。
 
在优酷的推动下,这些影片实现了内容和电商多元消费场景的深度交叉,形成了“线上带动线下,线下反哺线上”的纵深式效果。
 
针对《大蛇2》,优酷开放平台还联合有酷首创“全民找蛇蛋”玩法,有效拉动观看时长。
 
怪兽片能够迅速崛起,很大程度上跟优酷的资源匹配程度和扶持力度是分不开的。
 
正是通过这一系列的探索和商业化尝试,优酷将影片的营销圈扩大到了更广泛的受众群体,真正实现了实现跨平台的融合和导流,也让网络电影真正突破固有圈层,深入到了下沉市场。
 
事实上,怪兽片的崛起,不仅激发了网络受众的观影热情,也很极大地提升了行业信心,而且培养起了一批具有特色专长和票房号召力的商业片导演。
 
当怪兽形象一个个被建立起来,优酷手握一大票怪物IP之后,未来国产怪兽宇宙就具备了更多排兵布阵的可能性,这不仅为网络电影市场带来了更大的想象空间,也为其他题材类型的开发提供了可参考的发展路径。
 
虽然行业一直在提倡题材多元化,但不得不承认,大多数类型的发展都只是浅尝辄止,不够极致,既缺少能标志性作品,也没有形成规模效应。
 
一个题材类型的成功,需要类型方面的细分深挖和持之以恒的创新探索,这既需要片方的努力,也离不开平台的扶持。而优酷“怪兽宇宙”,就是视频平台建立的第一个网络电影类型品牌,也是唯一一个形成“规模效应”的类型。
 
 
打造“惊乍电影院”,优酷的运营方法论
 
虽然优酷在怪兽类型上的尝试颇为成功,但这并不是优酷类型化探索的全部。
 
“怪兽宇宙”的建立,仅仅只是个开始。接下来,优酷将用怪兽片打下的基础和积累的经验,继续在特定类型片方向深挖、探索,并整合怪兽冒险、热血打斗和志怪猎奇等类型,创新性地推出了“惊乍电影院”。
 
 
针对“惊乍电影院”,优酷还推出了一系列的联动活动,比如沙发电影院之惊乍午夜连线,比如优酷摇一摇功能,助推“惊乍电影院”全面开挂。
 
 
不仅如此, “惊乍电影院”还将联合大鱼号推出“惊乍电影短视频创作大赛”,联合书旗小说推出“惊乍新番”二创征文,联合懒人听书打造“惊乍小剧场”,并跟游戏三国志推出“惊乍三国志”游戏口令玩法……
 
从单打独斗到组团出击,一次圈定精准受众,“惊乍电影院”让众多东方志怪类影片具有了关联带动效应。
 
再加上这一系列的营销组合拳,“惊乍电影院”既满足了观众的观影需求,又为片方解决了观众存留的问题,而且“惊乍电影院”本身可以作为一个播出品牌进行孵化和开发,并形成品牌效应,在深度和广度上为网络电影创造持续稳定的受众群体和盈利空间。
 
更重要的是,一旦“惊乍电影院”模式成功,将为网络电影类型片的发展提供一个很好的模板,这个模板可以复刻到其他类型题材的影片,比如喜剧、青春、悬疑等。
 
事实上,对于网络电影的商业化尝试和类型化探索,优酷从未停歇。
 
在打造“怪兽宇宙”的同时,优酷还推出了“季播网络电影”《北京女子图鉴》。
 
《北京女子图鉴》作为少有的女性向现实题材的网络电影,不仅有效地填补了网络电影女性现实题材的内容缺口,而且挖掘了庞大的女性增量用户,扩大了网络电影的受众圈层。而“季播网络电影”这种创新性的内容制播模式,让影片达到了突破圈层和制造长尾的效果,对于整个行业来说,具有着里程碑式的意义。
 
2020年第一季度优酷有9部网络电影票房破千万,头部内容总票房破亿,呈现出了良好的增长态势。很显然,行业在迅猛发展,优酷也在提速前行。
 
网络电影已经发展了六年,但是现在看来,怪兽片依然是网络电影里唯一形成“品牌效应”的题材类型。怪兽片某种程度上代表着网络电影特效制作的最高水平,甚至可以作为衡量整个行业繁荣程度和工业化水平的象征。
 
优酷在“怪兽片”方面已经做出了很好的示范,并且取得了有目共睹的成绩。接下来,优酷对于“怪兽宇宙”、怪兽片的推广力度还将不断加大,并将吸引更多优质怪兽片的加盟,继续为“怪兽宇宙”添砖加瓦。
 
更加让人期待的是,优酷不仅会充实“怪兽宇宙”,未来还将在保持怪兽类型绝对优势的情况下,利用怪兽片方面的成功经验,进行更多新的类型化探索和商业化尝试。
 
可想而知,就像打造“怪兽宇宙”一样,接下来,在优酷的推动下,东北喜剧、警匪片、历史题材等其他类型,也将拥有更大的商业想象空间。