特殊档期上映,上座率控制在30%影响不大

2020-07-18 15:16 浏览量:
分享到:      
特殊档期上映,上座率控制在30%影响不大

目前官宣定档的新片都是如何考虑的?未来表现将会如何?就目前来看,选择上映的新片大多是较为小众的或赶特殊档期的电影。

“我们一直想找一个合适的机会上映,但太热门的档期往往大片扎堆,留给我们的市场空间会极为有限。”7月16日,电影《第一次的离别》出品人吴飞跃在接受娱乐资本论采访时表示,选择定档在7月20日,是结合了影片质量、市场和宣发等因素后的综合考量。

我们和50个电影人聊复工:狂欢过后,忧大于喜

 

一方面,《第一次的离别》此前已在多个国内外电影节上拿下“最佳影片”、“最佳导演”等大奖,在展映中取得了良好口碑。另一方面,作为小众文艺片,《第一次的离别》本身就难碰上合适的档期。更重要的是,影片主题“离别”和如今人们阔别影院大半年还有情绪上的呼应,在宣发上也有较大的帮助。

“这是一个历史性的档期。”吴飞跃乐观地表示,或许再也找不到比这更好的档期了,第一次的离别》不管是片名还是内容调性,都跟现在这个档期的氛围非常匹配。从收到复工消息到最终决定7月20日上映,他们只用了30分钟。为了保证能在19日之前把拷贝送到影院,公司还临时追加了一笔预算,和一家快递公司达成了合作。

和吴飞跃一样对市场持乐观态度的,还有《荞麦疯长》的制片人藤井树。这部由马思纯、钟楚曦和黄景瑜等出演的爱情电影本来定档在今年2月14日,早在年前就已在四个城市做了提前点映。但当团队开始筹备更密集的路演活动时,疫情来袭,所有新片都被迫撤档。

好在电影的密集宣传期是在2月以后,所以《荞麦疯长》前期的营销费用损失还算可控。如今全国疫情基本已经稳定,七夕档距今又还有一个多月,片方有充足的时间重新调整营销方案,把原定的线下营销预算调整到线上,“因为中国的七夕和西方的情人节类似,我们连宣传的大方向都不用变,以前的物料改个日期就能用。”

除了档期氛围合适以外,选择在8月底上线,片方也考虑到了观众的报复性观影心理。相比《唐探3》《夺冠》等大制作商业片,《荞麦疯长》这类爱情片更容易回本。抢在其他新片都没上之前上映,还有可能获得更好的排片。