近距离接触导演,我在抖音“跑龙套”

2020-01-07 09:47 浏览量:
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近距离接触导演,我在抖音“跑龙套”






漆黑的小巷,苏丽珍一袭印花旗袍,月光照在身上,色彩在明暗交错间浮动。王家卫的电影《花样年华》中,“黑”不仅流光溢彩,还包裹着欲望。

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同样对于色彩运用,陈凯歌则不同,相比藏在混沌处的暧昧,他更偏爱明亮的张扬,《妖猫传》里,杨玉环站上秋千,映照着唐宫的辉煌和粼粼波光,正红色的襦裙犹如一抹烟霞。

对比之下,“国师”张艺谋在《大红灯笼高高挂》中对饱和色运用,则更加极致,傍晚时分,天色朦胧,青砖大院里升起一圈大红灯笼,冷峻与热烈的背后,隐喻着男权社会的秩序。

《大红灯笼高高挂》

冯小刚向来不追求色彩冲击,无论是《芳华》还是《只有芸知道》,他都强调现实主义的表达,黄绿色调的滤镜,让故事与镜头彼此交融。

电影本身就是“造梦”的过程,而这个过程之中,色彩美学的应用,能够带来诸多加成。

作为《一代宗师》的美术指导,张叔平此前接受采访时表示,这部电影的视觉冲击就“主要体现在黑色的运用上”,团队使用了数百种黑色布料,质地上有亮光、弱光、哑光、高哑光……颜色上有黑中带蓝、黑中带棕、黑中带红……“大多数人很难注意到这些细微差别,但就是这些细节把年代区分开来了”,呈现在银幕上就是半部武林史。

《一代宗师》

在过去,人们只能在电影里短暂享受到这些梦境的营造,但短视频时代之后,一键复制当年电影里的“半部武林史”并非难事。

这几天,抖音官宣了和王家卫、陈凯歌、张艺谋、冯小刚合作,携手中国影坛划时代级导演,共同迈进21世纪20年代,邀请每个人一起记录新时代美好生活。短视频,开始让电影的高级审美和普通人的生活接壤。

上抖音,每个人都是生活的主角

2018年是短视频快速崛起的一年,QuestMobile数据显示,同年7月,短视频APP行业总使用时长占比为9.2%,几乎与在线视频使用时长的9.5%持平。

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视频正在成为网民、尤其是年轻网生代们重要的社交方式。根据2018年CSM媒介研究十二城市基础研究数据, 15-54岁短视频受众的比例全部高于网络视频受众,累积比例达到90%,其中15-44岁的年轻人更是占到了75.8%。

抖音上的年轻人就是用短视频记录生活的典型代表之一。用户画像表明,抖音有超过85%的用户在24岁以下。

粉丝超过358.6万的生活博主LittleMy,就专注于在抖音记录日常。个人话题下,仅发布了135个视频,播放量却高达2.4亿次,甚至超过当下热播剧男主个人话题。

她的视频内容涉及“出门前的护肤穿搭”、“和朋友围炉看电影”、“飞到巴黎过平安夜”……每条视频均达到3万以上点赞。很多人由此看到了不一样的生活状态,一条“这种生活我这辈子都不可能拥有”的留言获赞1.9万次。

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仅发布135个视频,播放量却可高达2.4亿次

除此之外,还包括运营不到一年,抖音粉丝超过3386.2万的多余和毛毛姐,527个作品获赞1亿次的美食KOL李子柒……

通过抖音,人人都有机会成为生活的记录者,而电影作为“源于生活但高于生活的光影艺术”,更是受到用户追捧。《2018年抖音电影白皮书》显示,2018年票房TOP10的电影中,平均每部电影于抖音平台的相关视频播放量高达1.3亿;点赞量高达483.2万;分享量高达11.1万;评论量高达23.9万。

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毒眸在抖音粗略检索,关于王家卫《一代宗师》的短视频就有1286个,总播放量超过5650.2万次;而关于陈凯歌的《妖猫传》则有2018个短视频,总播放量超过2.1亿次;与张艺谋《影》相关的短视频有2110个,总播放量超过5445.1万次;至于最近上映的冯小刚电影《只有芸知道》,衍生视频则多达1.5万个视频,总播放量超过5亿次,其中故事原型主人公张述在监视器前默默流泪的视频,获赞154万。

鉴于内容与电影的强关联性,抖音也正在成为电影宣发的重要阵地。

《2018年抖音电影白皮书》数据显示,2018年票房TOP10的电影在抖音上都有官方运营。包括《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》和《西虹市首富》等口碑电影。票房TOP50的电影中,有41部在抖音上有官方运营。从票房收入的角度来看,抖音上热度最高的5部电影平均票房高达18.7亿元。

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到了2019年,通过抖音达人“带”宣发则成为院线电影的标配。电影《吹哨人》上映期间,抖音大V “多余和毛毛姐”和主创一口气合拍了3个短视频,总获赞量达到251.1万次。

同时,在“多余和毛毛姐”、“代古拉k”等粉丝超过2000万的抖音大V带动下,话题投稿视频累计达到1030个,共获得3.6亿次播放。

用电影美学记录美好生活

抖音用户对于电影有着极强的关注度,通过宣发营销,参与到电影当中,是抖音用户常见的玩法之一。

2017年贺岁档,一部探讨两性情感的《前任3:再见前任》,成为票房黑马。电影中的许多桥段,让经历过失恋的人感同身受。共情催化下,与《前任3》相关的抖音话题前五名,平均播放次数3.36亿,“对着镜头流泪吃芒果”的模仿视频在抖音迅速走红。

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《前任3》部分相关话题视频可达上亿次播放

粉丝数达到263.6万的音乐博主“浩爷吉他教室”,发布了一条《体面》吉他曲教学,获赞123万;饰演林佳的于文文,以本尊视角加入戏仿,单条短视频获赞131.6万。

除了宣发营销,抖音上有很多关于电影的衍生视频,利用电影美学,记录城市和情感、英雄、盛世、岁月芳华等等,主要形式包括戏仿、配乐、配音。

王家卫的文艺台词是他的经典标签之一,很多情感博主热衷于使用他的爱情箴言,告诉大家出场顺序很重要;另一些婚礼跟拍师用王家卫的电影配乐作为自己作品的BGM,其中出场次数最高的音乐来自《阿飞正传》。

还有技术党拆解了王家卫的镜头美学:把快门速度调到六分之一或者八分之一,让主体人物保持相对静止,冷色调的滤镜搭配经典独白:不知道从什么时候起,在每个东西上都有一个日期,秋刀鱼会过期肉罐头会过期,连保鲜纸也会过期。

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在抖音上,致敬王家卫的话题视频播放量达到2733万次。

相对而言,抖音用户对冯小刚作品中的怀旧情绪更感兴趣,有人穿上65式军装,重现“一身绿,三片红”,在怀旧滤镜的渲染下,用一套写真,化身刚入文工团的何小萍;也有舞蹈博主上传自己改编的《沂蒙颂》,一招一式再现70年代青年风貌。

抖音话题下,有1708个视频投稿,其中写真视频和舞蹈视频占据大半,总播放量超过4.9亿次。

这样的背景下,四大导演与抖音的合作,称得上水到渠成。一方面,可以帮助用户拓展对短视频应用的表达边界,丰富用户记录美好生活的方式,满足用户的表达欲;另一方面,也在一定程度上鼓励了用户的创作欲,吸引更多人加入短视频大军,感受美好生活。

导演和抖音之间的“无限可能”

值得一提的是,尽管抖音一直以来都是与电影密切相关的平台,但整体而言它还是一个UGC和PUGC的短视频平台,因此,用户们“进入”电影的路径也较为业余,这次推出与四位导演的合作,恰恰是为平台引入专业力量,同时从导演的层面而言,也有积极意义。

从第一部纪实风格电影《秋菊打官司》到第一部真正意义上的商业大片《英雄》,对于中国电影而言,张艺谋始终是那个尝鲜的人,他自称迄今为止,还是追求“语不惊人誓不休”。对于“张艺谋们”而言,他们有创新的冲劲儿,但并没有多少时间试错。

作为年轻人最多的平台之一,抖音为“张艺谋们”破局提供了可能性。抖音产品负责人接受采访时曾表示,抖音主力达人和用户基本上都是95后甚至00后。与这样的平台合作,“张艺谋们”能够更直观地了解年轻人、融入年轻人。

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一方面,年轻人将导演们的经典作品,在抖音上重新解构,帮助其重新焕发生命力。与此同时,导演也能透过被重新解构的电影,了解年轻观众的审美趣味。

由美国老牌儿影星乔治·克鲁尼制片的电影《瞒天过海:美人计》,早年因为没在国内上映而埋没。去年抖音博主“小笼包电影”发布了关于这部电影的“女性视角”的解构视频,获赞24.2万,同时在视频网站上引起观看热潮,电影弹幕总数221453条,满屏都是“从抖音过来的”弹幕。

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另一方面,抖音自身的产品特点,也在内容创作层面,带给导演全新的启发。

去年,导演宁浩在“抖音影像节”上发布了短片《不止一分钟》,时长仅1分钟。这是他亲自操刀的第一支短视频,旨在通过挑战“一个好故事的极限时长”来刺激内容创新。现场,宁浩对未来表达了更大的期待:“希望通过这部作品,带动更多创作者,完成更创新、更优质的内容。”

在过去,我们常常觉得电影和普通人之间隔着遥远的银幕,但短视频时代,抖音模糊了两者的界限,应用电影美学的记录,让普通人也有机会把生活过成电影。抖音与四大导演的合作,更是为内容制作带来变化,在大导演和小观众之间,构建起了一个强有力的渠道。